Marchés aux puces américains
04/11/2022
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Le Forum économique mondial, Ralph Lauren, Bain & Company, Vestiaire Collective et EVRYTHNG ont lancé une alliance mondiale de fabricants, de fournisseurs, de consommateurs et de régulateurs qui tire parti de la traçabilité numérique pour favoriser la circularité et la durabilité.
En travaillant avec des places de marché de revente, les entreprises peuvent accroître le contrôle de leur image. Ainsi que leur réputation sur le marché secondaire.
Dans un monde où les apparences comptent, se glisser dans une nouvelle robe ou une nouvelle paire de jeans ou montrer un nouveau sac à main peut être une grande source de confiance. Cependant, les vêtements qui sont nouveaux pour vous ne doivent pas nécessairement être neufs – ils peuvent avoir été prélevés.
Le Forum économique mondial, Ralph Lauren, Vestiaire Collective et Global Innovator EVRYTHNG, en collaboration avec Bain & Company, ont lancé un projet pilote visant à garantir l’authentification des produits de mode sur les marchés de seconde main. Cela renforcera le modèle économique circulaire de la mode. Qui est rendu possible par une plateforme technologique capable de réaliser l’authentification grâce à un identifiant numérique unique installé sur chaque vêtement ou accessoire.
Plusieurs marques ont fait preuve d’un engagement fort en faveur de la durabilité. L’un des défis historiques des marques a été de promouvoir le marché de la revente. Car elles ne peuvent pas contrôler si les produits de marque sont faux. Et ne peuvent pas risquer d’être associées à des contrefaçons de mauvaise qualité. Ce projet pilote a jeté les bases d’une collaboration mondiale entre fabricants et propriétaires de marques. Fournisseurs, représentants des consommateurs et organismes de réglementation. Il s’appuie sur les nouvelles technologies de traçabilité et d’authentification numériques pour favoriser la circularité et la durabilité. Créant ainsi une nouvelle valeur pour toutes les parties prenantes de la chaîne de valeur de la mode.
Ce que les habitudes de consommation de la mode ont généré en termes de déchets est alarmant. L’industrie mondiale de l’habillement et du textile est responsable de près de 100 millions de tonnes de déchets chaque année. Un chiffre qui pourrait augmenter d’au moins 50 % d’ici à 2030.
L’un des canaux les plus pertinents pour prolonger encore la vie d’un produit, le marché de l’occasion a atteint 33 milliards d’euros en 2021. Dans le même temps, l’industrie mondiale de la contrefaçon devrait atteindre 4 200 milliards de dollars d’ici à la fin 2022. Tirée par la vente de vêtements contrefaits et suivie par les cosmétiques et les soins personnels. Les montres et les bijoux, les sacs à main et les bagages.
Selon une étude réalisée en 2021 par Bain & Company, 87 % des acheteurs en ligne s’inquiètent de l’authenticité des produits disponibles sur les marchés d’occasion. Ils se disent également prêts à payer un supplément pour s’assurer de l’authenticité. Jusqu’à 43 % pour un article de 50 dollars et 70 % pour des articles de plus de 600 dollars.
En outre, un nombre croissant de consommateurs exigent que les marques veillent à ce que leurs chaînes de valeur dans le secteur de la mode soient éthiques. Respectueuses de l’environnement et fiables. De nouveaux outils d’authentification et de traçabilité numérique sont nécessaires pour répondre à ces exigences de durabilité.
En outre, il n’existe actuellement aucune technologie standard pour poursuivre l’authentification des produits. Ce qui rend le processus plus coûteux pour chaque entreprise.
Les marchés font souvent appel à de coûteux experts de la marque en personne pour inspecter les articles à la main. Et déterminer leur authenticité sur la base d'”efforts raisonnables”. Vestiaire Collective, par exemple, a formé une équipe de 60 experts en authentification ayant une expérience des marques de luxe et des maisons de vente aux enchères.
Le Forum, Ralph Lauren, la plateforme de revente Vestiaire Collective et le fournisseur de technologie EVRYTHNG, en collaboration avec Bain & Company, ont lancé un projet pilote pour tester un modèle commercial circulaire. Une plateforme technologique d’authentification numérique des produits le permet. Lors de la production, chaque article est identifié via un identifiant numérique qui stocke les données liées au parcours du vêtement à chaque fois que l’étiquette du produit est scannée. Ce processus permet aux consommateurs et aux marchés d’utiliser l’identifiant numérique pour authentifier les produits directement auprès du propriétaire de la marque d’origine.
Le premier pilote de la nouvelle plateforme d’authentification a montré que des entreprises comme Ralph Lauren peuvent avoir un lien direct avec les consommateurs du marché secondaire tout en ayant un aperçu de la durée de vie de ses vêtements. L’application de traçabilité numérique permet de décourager la vente de vêtements contrefaits sur les marchés de revente, protégeant ainsi les consommateurs, les marques et les marchés.
“L’authentification numérique des produits aide les marques à participer directement à la revente de leurs produits. Ce qui réduit les risques pour les consommateurs, les marques et les places de marché. Et aligne les intérêts des marques et des places de marché dans l’extension du cycle de vie des produits par la revente et la réutilisation.”
En utilisant la plateforme d’authentification, les propriétaires de marques peuvent favoriser la circularité et la durabilité dont le secteur a tant besoin. Tout en participant au processus de revente et en préservant leur image de marque sur le marché de l’occasion. Ils peuvent accéder à des informations pour alimenter leurs relations avec les clients. Et leurs plans de développement de produits et exploiter de nouvelles sources de revenus en collaboration avec les plateformes de revente. Du point de vue de la place de marché de la revente, la plateforme d’authentification numérique augmentera la confiance des consommateurs et des marques dans le marché secondaire et fera croître la demande globale de revente.
Ces dernières années, la popularité du marché de l’occasion s’est considérablement accrue. Avant même que Covid ne frappe, de plus en plus de personnes se tournaient vers les achats d’occasion. Qu’il s’agisse de vêtements, de meubles vintage ou simplement de l’achat non désiré de quelqu’un d’autre.
Plusieurs facteurs sont à l’origine de ce phénomène : tout d’abord, une prise de conscience croissante des problèmes environnementaux. David Attenborough, Greta Thunberg et des dizaines d’autres personnes ont jeté une lumière très vive sur les déchets, notamment les déchets plastiques qui polluent nos mers. L’achat d’articles d’occasion est un excellent moyen pour tous de réduire les déchets. Le vendeur ne contribue pas à la mise en décharge. Et l’acheteur n’utilise pas de précieuses ressources pour créer quelque chose de nouveau.
La pandémie a également mis en lumière le marché de l’occasion. Les gens étaient coincés chez eux, souvent en permission, et ont décidé de désencombrer leurs quatre murs. Une tendance qui avait déjà le vent en poupe grâce à la série Tidying Up with Marie Kondo de Netflix. Et qui a été exploitée par la BBC avec Sort Your Life Out et la version de Channel 5. The Big House Clearout avec Nick Knowles.
Ces désencombreurs avaient un marché captif, avec de nombreux acheteurs ennuyés à la recherche d’une bonne affaire.
Et bien sûr, beaucoup d’entre nous sont nerveux quant à l’avenir de l’économie. Et se sont serrés la ceinture en conséquence, se tournant vers le marché de l’occasion pour trouver une bonne affaire.
Un problème de chaîne d’approvisionnement mondiale, exacerbé par la pandémie mais déjà en difficulté, a également rendu les produits nouvellement fabriqués plus difficiles à trouver. Le marché des voitures d’occasion a été l’un des plus grands bénéficiaires de ce problème particulier. Des prix records étant fixés pour ces véhicules.
L’habillement a connu une croissance fulgurante, sous l’effet d’une forte critique de la culture de la fast fashion. Même avant la pandémie, c’était un secteur clé pour les acheteurs d’occasion. En fait, une étude a suggéré que les acheteurs de moins de 30 ans achetaient au moins la moitié de leurs vêtements de cette manière.
Des détaillants avisés, notamment aux États-Unis, ont exploité cette tendance croissante à vendre des articles d’occasion en annonçant ouvertement la valeur de revente des nouvelles lignes. Cela présente également l’avantage de renforcer leur crédibilité écologique.
Comme nous l’avons déjà mentionné, la valeur des voitures d’occasion a augmenté. Mais l’intérêt pour tout ce qui est d’occasion s’est accru, en particulier au cours des deux dernières années. Un grand détaillant automobile a déclaré que certaines voitures presque neuves se vendaient plus cher que les nouveaux modèles. Tandis que de nombreux véhicules d’occasion se vendent à moins de 5 % du prix de vente neuf.
Les personnes à la recherche d’un nouveau passe-temps ou les bricoleurs qui espèrent dénicher une bonne affaire pour améliorer leur maison ont tous tiré le meilleur parti du marché de l’occasion.
Les boutiques de charité étaient les premiers bastions du marché de l’occasion pour les vêtements, si c’est votre truc, ou si vous avez de la chance, vous aurez un bon magasin de vintage local, mais pour le simple volume de choix, les maisons de vente aux enchères et les marchés en ligne sont les leaders du marché de l’occasion.
Chez William George, nous avons connu une explosion du nombre de visiteurs de notre site Web lorsque le premier verrouillage a eu lieu et l’intérêt accru pour nos ventes aux enchères se poursuit. Vous y trouverez d’innombrables ventes de toutes sortes de biens d’occasion. Depuis les bijoux et montres rares jusqu’aux installations et machines.
Vous trouverez également d’incroyables bonnes affaires de grandes marques dans nos ventes régulières de retours au détail. Si c’est la conscience écologique qui vous pousse à vous tourner vers le marché de l’occasion, cette zone est idéale. Ici, les détaillants vendent les retours plutôt que de les envoyer à la décharge. Et ils offrent des opportunités de gagner de l’argent pour les bons acheteurs ainsi que d’acheter pour un usage personnel.
Nous avons des détaillants de renom qui vendent leur stock, dans des conditions diverses. Recherchez les palettes de retours bruts pour les grosses remises. Il s’agit de stocks qui n’ont pas été contrôlés après avoir été retournés par un client à un magasin. Ils peuvent avoir été utilisés une fois avant que le consommateur ne se rende compte qu’il avait fait une erreur. Il peut aussi être complètement inutilisé. Ou encore, il peut nécessiter le remplacement d’une pièce ou une réparation. Mais si vous achetez un ordinateur portable à 500 euros pour seulement 100 euros. Et qu’il nécessite une réparation à 50 euros. Vous êtes toujours gagnant. Et c’est mieux pour la planète.
Il y a aussi le stock classé, qui vous permet de savoir dans quelle catégorie de condition se trouvent les marchandises. Là encore, certains articles sont comme neufs. Et on doit les réparer ou remplacer, mais vous le saurez avant d’enchérir.
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