L’économie de l’occasion se généralise alors que les acheteurs se heurtent à des problèmes d’approvisionnement

Qu’ils soient vintage, d’occasion ou usagés, les vieux articles ont la cote.

La pandémie modifie la façon dont les consommateurs perçoivent les biens neufs par rapport aux biens d’occasion.

Jusqu’à la pandémie, une voiture neuve perdait presque toujours de la valeur dès qu’elle quittait le concessionnaire. Ce truisme de l’économie 101 n’est plus valable.

L’acheteur d’une Volkswagen Golf en Irlande, par exemple, pourrait la vendre en moyenne 15 % plus cher aujourd’hui qu’il ne l’a achetée il y a un an – et ce, avec 20 000 kilomètres supplémentaires au compteur. Le marché traverse une “période vraiment unique”, selon Tom Gillespie. Un économiste qui a analysé les chiffres pour DoneDeal Ltd, la plus grande place de marché de petites annonces d’Irlande.

Les prix en Irlande sont particulièrement élevés parce que le Brexit a perturbé le flux régulier de voitures d’occasion en provenance du Royaume-Uni. Et qu’il existe peu d’alternatives pour les véhicules de droite en Europe. Mais la tendance se confirme ailleurs. Car les acheteurs doivent faire face à des pénuries et à des retards pour une grande partie de ce qui est nouveau. L’économie de l’occasion se généralise et n’est plus réservée aux économes.

La vente en ligne

Le marché de la vente au détail en ligne de marchandises d’occasion devrait dépasser cette année les 65 milliards de dollars, un record absolu pour le secteur, selon une étude de Mercari Inc, un site de commerce électronique. Le rapport de Mercari montre que trois personnes interrogées sur quatre ont déclaré qu’elles étaient susceptibles d’acheter au moins un article d’occasion pendant la période des fêtes.

Chez Miss Pixie’s Furnishings and Whatnot, à Washington, les ventes ont augmenté de 30 % au cours des dernières semaines – une hausse plus précoce que d’habitude de la demande de Noël dans ce magasin d’articles ménagers vintage.

Beaucoup de gens se disent : “Je ne sais pas si ce que je voulais offrir à quelqu’un va arriver à temps”, a déclaré Pixie Windsor, propriétaire de la boutique depuis 25 ans. Elle constate une augmentation de l’activité non seulement pour les petits cadeaux tels que les verres à cocktail, les carafes et les œuvres d’art, mais aussi pour les tables et les chaises dont les gens ont soudainement besoin pour organiser des dîners de fête.

L’Allemagne

Contrairement aux achats d’articles neufs qui peuvent être en rupture de stock même dans les salles d’exposition. Miss Pixie’s offre aux clients la possibilité “d’entrer, de le voir, de le toucher ici et nous le livrerons en cinq jours”, dit-elle.

En Allemagne, le nombre de personnes ayant visité la plus grande plate-forme de petites annonces a augmenté de 20 % en mars par rapport à l’année précédente.

Les grands détaillants se sont joints à l’élan de la revente, comme le programme Ikea visant à recycler une partie des “millions de meubles d’occasion”. Ces derniers sont jetés chaque année, ou le programme “Pre-Owned” du géant de la mode Zalando SE.

Des objets durables

La volonté de vendre des produits plus durables aide particulièrement les entreprises du secteur des vêtements usagés. Selon la plateforme de commerce électronique américaine ThredUp Inc. Ce segment devrait atteindre le double de la taille du marché de la fast-fashion d’ici 2030.

Ce n’est pas seulement la disponibilité des plateformes numériques et les motivations des consommateurs qui ont changé. Vendre des objets est devenu une nécessité financière pour beaucoup de gens.

Une enquête d’eBay Inc. a montré que près des trois quarts des personnes interrogées aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne et en France ont commencé à vendre des biens d’occasion l’année dernière pour se procurer un revenu supplémentaire ; 14 % ont déclaré l’avoir fait spécifiquement parce qu’ils avaient perdu leur emploi.

En outre, selon un rapport d’eBay Kleinanzeigen en Allemagne, plus de la moitié des personnes qui ont récemment acheté des biens d’occasion ont cité les économies de coûts comme un facteur clé. En particulier pour les moins de 30 ans, qui ont été touchés de manière disproportionnée par la crise en Europe.

Selon eBay Kleinanzeigen, les inscriptions d’acheteurs recherchant des voitures d’occasion en Allemagne, par exemple, ont augmenté de 25 % en octobre par rapport à septembre 2020. Les offres sur ces véhicules ont, quant à elles, diminué de 25 %. Des constructeurs tels que Volkswagen AG affirment qu’il faudra des années avant que la pénurie de semi-conducteurs cesse de perturber la production de nouvelles voitures.

Le Covid dans tout ça ?

Deidre Popovich, professeur adjoint à la Texas Tech University, spécialisée dans le comportement des consommateurs, s’attend à ce que la forte demande de biens d’occasion persiste même après la disparition des embouteillages. Cela s’explique par le fait que de nombreux consommateurs ont adopté un état d’esprit plus axé sur la valeur. Et ont affiné leurs outils numériques pour trouver plus facilement des articles d’occasion.

Wendy Hauenstein dirige avec son mari 1830 Vintage, un petit magasin de meubles anciens et d’art à Washington. Sur le compte Instagram du magasin, ont poste et on vend les articles en quelques minutes.

La pandémie a modifié la façon dont elle et d’autres professionnels du secteur approvisionnent les étagères et les salles d’exposition. L’année dernière, lorsqu’on a transféré les ventes de biens immobiliers et les ventes aux enchères en ligne pour des raisons de sécurité. Des centaines de personnes supplémentaires ont soudainement pu accéder à des événements qui se déroulent habituellement dans des lieux éloignés.

“Les gens viennent chercher des meubles de patio qu’ils pouvaient acheter chez Home Depot et qu’ils ne peuvent plus se procurer”, a déclaré Mme Hauenstein. Donnant l’exemple d’un ensemble de salon d’extérieur composé de trois chaises et d’un siège d’amoureux qu’elle a vu en ligne et qui se vendait généralement 150 dollars. “Et maintenant, il serait à 550 $. Parce que les gens ne peuvent pas se le procurer”.

L’impact du commerce des vêtements de seconde main sur les pays en développement

Le commerce mondial des vêtements de seconde main représente plus d’un milliard de dollars chaque année. Les partisans de l’industrie de la friperie soulignent que ce commerce crée des emplois dans les pays destinataires. Dans le domaine du transport, nettoyage, réparation, relookage, etc.. Il permet également de fournir des vêtements à bas prix aux personnes vivant dans la pauvreté. Dans le même temps, cependant, certains craignent que ce commerce ne nuise aux industries locales du textile et de l’habillement, ainsi qu’aux moyens de subsistance dans certains pays en développement.

Le commerce des vêtements d’occasion ne représente qu’une faible proportion du commerce mondial de l’habillement. Moins de 0,5 % de la valeur totale. Mais pour de nombreux pays d’Afrique subsaharienne, il s’agit d’une caractéristique dominante du marché de l’habillement. Plus de 30 % de la valeur totale des importations, et bien plus de 50 % en volume. Dans la plupart de ces pays, la part du SHC dans les importations totales de vêtements diminue en raison de l’augmentation des nouvelles importations en provenance d’Asie, mais elle reste néanmoins très importante.

Ce commerce présente des avantages évidents pour les consommateurs. Cela est particulièrement vrai dans les pays à faible pouvoir d’achat et pour les consommateurs les plus pauvres. Bien que dans de nombreux pays d’Afrique subsaharienne, il semble que presque tous les groupes socio-économiques choisissent d’acheter des vêtements d’occasion. Par exemple, plus de 90 % des Ghanéens achètent des vêtements d’occasion. L’accessibilité financière est la principale raison pour laquelle les gens achètent ces produits. La mode et les préférences des consommateurs semblent également s’éloigner du style traditionnel “africain” pour se rapprocher du style “occidental”.

Le développement du commerce des vêtements d’occasion

Le commerce soutient des centaines de milliers de moyens de subsistance dans les pays en développement. Il s’agit notamment d’emplois dans le commerce, la distribution, la réparation, le relookage et le lavage des vêtements. Les recherches menées par Oxfam au Sénégal estiment que 24 000 personnes sont actives dans ce secteur dans ce pays. Des comparaisons exactes avec l’emploi généré par la production domestique ne sont pas possibles. Mais on sait qu’environ 1 355 personnes travaillent dans les industries du textile/habillement du secteur formel au Sénégal. Et qu’environ 62 000 personnes travaillent dans la production informelle de textile/habillement.

Les importations de vêtements d’occasion ont probablement joué un rôle dans l’affaiblissement de la production industrielle de textile/habillement. Mais aussi sur l’emploi en Afrique de l’Ouest. Car elle a connu un sérieux déclin dans les années 1980 et 1990. Toutefois, ces importations n’ont pas été la seule cause. Les importations de plus en plus bon marché en provenance d’Asie concurrencent la production locale. Tandis que les contraintes liées à l’offre sapent l’efficacité de l’industrie nationale. Ces contraintes comprennent des infrastructures peu fiables et coûteuses. Mais aussi, le coût et la disponibilité des matériaux, un stock de capital obsolète et un manque d’accès au crédit. Ainsi qu’une formation et des compétences de gestion inadéquates.

L’Afrique

Dans plusieurs pays d’Afrique de l’Ouest, il n’est pas certain que, même en l’absence de vêtements de seconde main, la production et l’emploi locaux dans le secteur du textile et de l’habillement se rétablissent. Car les nouvelles importations en provenance d’Asie de l’Est sont moins chères que les produits fabriqués localement. Et il existe de sérieuses contraintes du côté de l’offre. À l’exception du Nigeria, l’emploi formel dans le secteur a chuté à des niveaux très bas dans la plupart des pays. Si les premières données suggèrent un impact direct limité du commerce des vêtements de seconde main sur la production du secteur informel. Qui est le plus grand secteur d’emploi informel dans de nombreux pays d’Afrique de l’Ouest. On doit analyser ces impacts et les suivre de près sur le long terme.

Zoom sur le monde

Il est probable que les vêtements de seconde main déplacent les exportations de pays tiers, en particulier d’Asie. Il est difficile de l’estimer précisément. Mais si le commerce des vêtements de seconde main était remplacé par de nouvelles importations, plutôt que par la production dans les pays de destination. Le nombre d’emplois créés dans les pays exportateurs serait d’environ 100 000.

Ce chiffre n’est toutefois qu’une estimation. Il est probable que les vêtements de seconde main seraient remplacés par au moins une partie de la production nationale. Ce chiffre ne tient pas compte du nombre d’emplois qui seraient perdus dans les pays importateurs. Cela en raison de la disparition du commerce des vêtements de seconde main.

Enfin, le commerce des vêtements de seconde main dans les pays bénéficiaires est principalement informel et peu réglementé. Dans certains cas, il a favorisé une fraude douanière considérable, les importations de vêtements neufs passant pour des vêtements usagés. Cela a conduit à une réduction des recettes publiques. Et, sans doute, à des niveaux d’importation plus élevés et à une plus grande concurrence pour la production nationale. Car les nouvelles importations entrent sans qu’on paie entièrement les droits de douane.